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Strutturazione, in chiave simbolica, dell’insieme di significati, propri di un organizzazione o di un’attività, attraverso forme e linguaggi unici e distintivi, studiati per colpire e impressionare. Il termine inglese brand (che significa letteralmente “marchio”, “marchiare”) si riferisce al design della comunicazione, al progetto strategico e creativo di un’identità o dell’immagine di una marca, ma anche all’utilizzo delle tecniche di marketing per la creazione, la gestione e lo sviluppo di un “brand”.